【2026年版】ランディングページのレイアウト完全ガイド 基本構成から目的別パターンまで

① ファーストビュー

LPで最も重要なセクションです。以下の要素を盛り込みます。

• キャッチコピー：ターゲットの悩みや欲求を直接突く一文。「〇〇で悩んでいませんか？」「△△が実現できます」など
• 商品・サービスのビジュアル：化粧品・食品は特にビジュアルの質が購買意欲に影響する
• 実績・信頼の数字：「累計〇万個突破」「顧客満足度〇%」など、一目で信頼できる数字を入れる
• CTAボタン：「今すぐ購入」「トライアルを試す」など、スクロール前に必ず1つ設置する

② 3つの強み・訴求ポイント

自社商品の優れたポイントを3つに絞って視覚的に訴求します。1つでは物足りなく、5つでは多すぎて記憶されません。3つが最も認知されやすい数です。

• 配合成分・素材・原料のこだわり
• 他社との違い・独自技術
• 価格・コスパの優位性
• 受賞歴・認定・特許

「その秘密は…」「これには理由があります」のようにストーリーで語ると、次のセクションへの引き込みになります。

③ 商品詳細・使い方

商品の具体的な内容・成分・使い方・効果的な使用シーンを説明します。

重要なのは「ユーザーの日常のマズい状態」→「この商品を使った理想の状態」という流れで書くことです。危機感を煽りすぎず、自然な購買意欲を引き出します。

なお、医薬品・医薬部外品・化粧品・健康食品などは薬機法（旧薬事法）の規制があります。効果・効能の表現には十分注意してください。

④ お客様の声・口コミ

社会的証明（ソーシャルプルーフ）として、実際のユーザーの声は非常に効果的です。

• ターゲットに近い属性の人の声を選ぶ（年齢・性別・悩み・ライフスタイル）
• 実名・顔写真があると信頼性が大幅に上がる
• ビフォーアフターで変化を可視化する
• 具体的な数字や変化が入っているものを優先する

⑤ よくある質問（FAQ）

購入・申込前に訪問者が感じる「不安・疑問」を先回りして解消します。

FAQ設置の効果は大きく、購入直前の離脱を防ぐ重要な役割があります。「解約できるか」「副作用はないか」「配送はどのくらいかかるか」など、実際に問い合わせが多い内容を中心に構成しましょう。

⑥ 最終CTA（購入・申込）

ページ最後の決断を促すセクションです。

• 価格・特典・キャンペーン内容を明示する
• 「今だけ」「期間限定」の希少性を出す（事実に基づいて）
• 申込フォームをシンプルにする（入力項目は最小限に）
• 決済のセキュリティマークを表示して安心感を出す

① ファーストビュー

BtoBでは「このサービスで何の課題が解決できるか」を明確に伝えることが最優先です。「〇〇の課題をお持ちですか？」という問いかけか、「〇〇を実現するためのサービス」という端的な説明が効果的です。

② 課題の明確化

ターゲット企業・担当者が抱えている課題を言語化して「自分ごと化」させます。「こんなお悩みありませんか？」という形式でチェックリスト的に示すと、読み手が自分の状況を重ねやすくなります。

③ サービス内容・特徴

3〜5つのポイントに絞り、図解や数字を使ってわかりやすく説明します。BtoBは専門的な内容になりがちですが、「何ができる」ではなく「何が変わる」という変化の視点で書くとCVRが上がりやすいです。

④ 実績・事例・数字

BtoBでは定量的な実績が信頼の決め手になります。

• 導入企業数・業種の幅広さ
• 具体的な改善率・コスト削減額
• 受賞歴・認定・上場企業導入実績
• 取引先ロゴ（許諾を得たもの）

⑤ お客様の声・導入事例

BtoBの場合、担当者名・会社名・業種が明示された声が最も説得力があります。「課題→導入理由→導入後の変化」という構成で書くと、検討者がイメージしやすくなります。

⑥ 料金プラン

「料金が不明瞭だと問い合わせしにくい」という心理を考慮し、概算でも料金感を示すことをおすすめします。プランが複数ある場合は比較表にまとめ、推奨プランを視覚的に目立たせると選択を促しやすくなります。

⑦ CTA（問い合わせ・資料請求）

BtoBでは「いきなり購入」ではなく、「まず資料請求」「まず無料相談」という低いハードルのCTAが効果的です。入力フォームは名前・会社名・メールアドレスのみにすると離脱率が大幅に下がります。