検索結果画面やリスティング広告から自社のランディングページに訪れたユーザーがコンバージョンに結びつきやすいように、ランディングページの調整を行うことをLPOと言う。
せっかくリスティング広告で集客しランディングページに誘導しても、訪れたユーザーがすぐにページから離脱したり、商品購入や資料請求といったアクションが起こらなければ意味がない。なるべくスムーズに目的の商品を購入や、資料請求が出来るように最適化をすることが大事。
ランディングページを最適化することにより、コンバージョン率を高め、広告費用やSEOに投資したコストのROIを高めることが出来る。
ランディングページは作って終わりではなく、作った後の効果測定が非常に大事で、よりコンバージョンしやすいランディングページに試行錯誤する。